Shaq นำความสนุกกลับมาสู่ Papa John’s ได้อย่างไร

Shaq นำความสนุกกลับมาสู่ Papa John's ได้อย่างไร

เช่นเดียวกับร้านค้าส่วนใหญ่ Papa John’sบนถนน Wells ใน Milwaukee ดำเนินการขนส่งและจัดส่งเป็นหลัก ล็อบบี้รองรับเก้าอี้สี่ตัวเท่านั้น ดังนั้นเมื่อมีผู้คน 30 คนมารุมล้อม เช่นเดียวกับที่พวกเขาทำในบ่ายวันพฤหัสที่ผ่านมา เมื่อ Shaquille O’Neal ปรากฏตัวในงาน ปาร์ตี้ พิซซ่า อย่างกะทันหัน ผู้ร่วมที่ง่วงนอนก็รู้สึกเหมือนอยู่ในไนท์คลับ”แชค! เซ็นเสื้อของฉัน!” 

เสียงตะโกนของชายร่างใหญ่ในชุดโปโลสีน้ำเงิน

“เซ็นของฉันด้วย!” สะท้อนกุ๊กคนหนึ่งของร้าน

ข้างนอก ผู้คนกำลังเอาจมูกแนบกับหน้าต่างกระจก ขณะที่ชายคนหนึ่งถ่ายภาพลูกชายผมบลอนด์ของเขาที่ยืนอยู่ข้าง NBA Hall of Famer ขนาด 7 ฟุต 1 นิ้ว แต่มือของพ่อสั่นอย่างรุนแรงจนเหลือไม่กี่รูป เขาดับกลายเป็นพร่ามัว

“ทำไมคุณถึงสั่น?” โอนีลกล่าว จากนั้น “พวกคุณอยากกินพิซซ่าไหม”

ที่เกี่ยวข้อง: Jason Avant อดีตดารา NFL มีอาชีพใหม่ – ในสวน Trampoline

อาหารกลางวันอยู่ที่ O’Neal วันนี้ การมาเยือนของเขาเชื่อมโยงกับบทบาทใหม่ของเขาในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ ของ Papa John แต่ความสัมพันธ์นั้นลึกซึ้งกว่าตำแหน่งโฆษกที่ได้รับค่าตอบแทนที่เขาเคยดำรงตำแหน่งกับBuick , Gold Bond , Icy Hotและอีกหลายสิบบริษัท เมื่อต้นปีที่ผ่านมา O’Neal ยังเป็นผู้รับสิทธิ์ ของ Papa John และเป็นหนึ่งในผู้บริหาร 10 คนที่ดำรงตำแหน่งในคณะกรรมการบริหารของบริษัท นั่นทำให้เขามีส่วนได้ส่วนเสียอย่างซื่อสัตย์ในแบรนด์ และในทางกลับกัน Papa John’s ได้รับสัญลักษณ์ที่แท้จริงและที่สำคัญไม่แพ้กัน หันหลังให้กับฝันร้ายในช่วงสองปีที่ผ่านมา

ความโชคร้ายของแบรนด์ได้รับการกล่าวถึงอย่างกว้างขวางในสื่อ มันเริ่มขึ้นในปี 2560 เมื่อ John Schnatter ผู้ก่อตั้งและซีอีโอคนชื่อเดียวกันของบริษัท กระโดดเข้าสู่สงครามวัฒนธรรมที่แตกแยกของประเทศ จากนั้นในปี 2018 เขาถูกกล่าวหาว่าใช้ภาษาเหยียดผิว ความแตกแยกขนาดใหญ่ที่มีเสียงดังและยุ่งเหยิงเกิดขึ้นซึ่งทำให้ผู้ก่อตั้งจอห์นแยกจาก Papa John’s ยอดขายถล่มทลาย ในเดือนสิงหาคม 2018 หุ้นของ Papa John แตะระดับต่ำสุดที่ 38.05 ดอลลาร์ ลดลงมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้า และยอดขายสาขาเดิมในไตรมาสนี้ลดลงเกือบ 10 เปอร์เซ็นต์

นักลงทุนและแฟน ๆ ต่างก็สงสัยตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาว่า: แบรนด์เช่นนี้สามารถฟื้นตัวได้หรือไม่? Shaq เป็นส่วนสำคัญของคำตอบ เขาเป็นคนดังที่เป็นที่รักของคนทั่วโลกซึ่งหาได้ยากในอเมริกา และเขาเป็นตัวแทนของทุกสิ่งที่แบรนด์ต้องการกลับไป ความสุข การอยู่ร่วมกัน และความรักในพิซซ่า

และโอ้ Shaq ชอบพิซซ่าไหม จากการบอกเล่าของเขาเขาตกหลุม

รัก Papa John ในวิทยาลัย ไม่มีแบรนด์อื่นใดที่ตรงตามมาตรฐานของเขา “ผมไม่ชอบเปลือกบางๆ ไม่ชอบชีส BS และไม่ชอบแป้งที่มีส่วนผสม 7 อย่าง” เขากล่าว (เปลือกของ Papa John ใช้ส่วนผสมเพียงหกอย่าง – สูตรที่จะอยู่รอดจากยุค John Schnatter) นั่นเป็นเหตุผลที่เขากระตือรือร้นที่จะซื้อในสถานที่ของ Papa John

“ตอนนี้ฉันเป็นเจ้าของ 10” เขากล่าว

เอ่อ เดี๋ยวก่อน ตามที่ป๊าจอห์นบอก เขาเป็นเจ้าของเก้าตัว

“เก้า, 10, ต่างกันอย่างไร” โอนีลกล่าวว่า “ฉันคิดว่าฉันมี 10 ตอนนี้ฉันต้องไปซื้อร้านอื่น”

เครดิตรูปภาพ: Jake Chessum

ในฐานะหน้าตาของ Papa John’s John Schnatter มีข้อดีหลักประการหนึ่งคือความถูกต้อง เขาเป็นคนที่แต่งตัวประหลาด ชื่อบนกล่อง! แต่เช่นเดียวกับผู้ก่อตั้งหลายคนที่ออกทีวี เช่น Jim Koch จาก Sam Adams และ Bob Kaufman จาก Bob’s Discount Furniture เขาก็รู้สึกอึดอัดเมื่ออยู่หน้ากล้องเช่นกัน Schnatter มักจะดูเหมือนผู้ชายที่พยายามทำตัวให้สนุกมากกว่าผู้ชายที่เป็นจริง

ที่เกี่ยวข้อง: 7 เคล็ดลับในการนำแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณไปสู่สถานะผู้มีชื่อเสียง

O’Neal ทำหน้าที่เป็นต้นแบบที่แตกต่างกัน ในวัยเด็กเขาตระหนักถึงพลังทางการเงินของความสุข จากนั้นเขาก็สวมกอดมันอย่างเต็มที่

ครั้งแรกกับโอนีลเมื่อเขาเป็นน้องใหม่ของ NBA ตอนอายุ 20 ปี เขามีอาชีพนักบาสเก็ตบอลรออยู่ข้างหน้า แต่กำลังคิดที่จะผ่านมันไปให้ได้ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากอาชีพของ Magic Johnson ที่ผันตัวเข้าสู่ธุรกิจ โอนีลสงสัยว่าเขาจะใช้ประโยชน์จากคนดังที่กำลังเติบโตของตัวเองได้อย่างไร จากนั้นเขาก็พบรำพึงที่ไม่น่าจะเป็นไปได้ นั่นคือ Spuds MacKenzie

เครดิต :> ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ