เช่นเดียวกับร้านค้าส่วนใหญ่ Papa John’sบนถนน Wells ใน Milwaukee ดำเนินการขนส่งและจัดส่งเป็นหลัก ล็อบบี้รองรับเก้าอี้สี่ตัวเท่านั้น ดังนั้นเมื่อมีผู้คน 30 คนมารุมล้อม เช่นเดียวกับที่พวกเขาทำในบ่ายวันพฤหัสที่ผ่านมา เมื่อ Shaquille O’Neal ปรากฏตัวในงาน ปาร์ตี้ พิซซ่า อย่างกะทันหัน ผู้ร่วมที่ง่วงนอนก็รู้สึกเหมือนอยู่ในไนท์คลับ”แชค! เซ็นเสื้อของฉัน!”
เสียงตะโกนของชายร่างใหญ่ในชุดโปโลสีน้ำเงิน
“เซ็นของฉันด้วย!” สะท้อนกุ๊กคนหนึ่งของร้าน
ข้างนอก ผู้คนกำลังเอาจมูกแนบกับหน้าต่างกระจก ขณะที่ชายคนหนึ่งถ่ายภาพลูกชายผมบลอนด์ของเขาที่ยืนอยู่ข้าง NBA Hall of Famer ขนาด 7 ฟุต 1 นิ้ว แต่มือของพ่อสั่นอย่างรุนแรงจนเหลือไม่กี่รูป เขาดับกลายเป็นพร่ามัว
“ทำไมคุณถึงสั่น?” โอนีลกล่าว จากนั้น “พวกคุณอยากกินพิซซ่าไหม”
ที่เกี่ยวข้อง: Jason Avant อดีตดารา NFL มีอาชีพใหม่ – ในสวน Trampoline
อาหารกลางวันอยู่ที่ O’Neal วันนี้ การมาเยือนของเขาเชื่อมโยงกับบทบาทใหม่ของเขาในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ ของ Papa John แต่ความสัมพันธ์นั้นลึกซึ้งกว่าตำแหน่งโฆษกที่ได้รับค่าตอบแทนที่เขาเคยดำรงตำแหน่งกับBuick , Gold Bond , Icy Hotและอีกหลายสิบบริษัท เมื่อต้นปีที่ผ่านมา O’Neal ยังเป็นผู้รับสิทธิ์ ของ Papa John และเป็นหนึ่งในผู้บริหาร 10 คนที่ดำรงตำแหน่งในคณะกรรมการบริหารของบริษัท นั่นทำให้เขามีส่วนได้ส่วนเสียอย่างซื่อสัตย์ในแบรนด์ และในทางกลับกัน Papa John’s ได้รับสัญลักษณ์ที่แท้จริงและที่สำคัญไม่แพ้กัน หันหลังให้กับฝันร้ายในช่วงสองปีที่ผ่านมา
ความโชคร้ายของแบรนด์ได้รับการกล่าวถึงอย่างกว้างขวางในสื่อ มันเริ่มขึ้นในปี 2560 เมื่อ John Schnatter ผู้ก่อตั้งและซีอีโอคนชื่อเดียวกันของบริษัท กระโดดเข้าสู่สงครามวัฒนธรรมที่แตกแยกของประเทศ จากนั้นในปี 2018 เขาถูกกล่าวหาว่าใช้ภาษาเหยียดผิว ความแตกแยกขนาดใหญ่ที่มีเสียงดังและยุ่งเหยิงเกิดขึ้นซึ่งทำให้ผู้ก่อตั้งจอห์นแยกจาก Papa John’s ยอดขายถล่มทลาย ในเดือนสิงหาคม 2018 หุ้นของ Papa John แตะระดับต่ำสุดที่ 38.05 ดอลลาร์ ลดลงมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้า และยอดขายสาขาเดิมในไตรมาสนี้ลดลงเกือบ 10 เปอร์เซ็นต์
นักลงทุนและแฟน ๆ ต่างก็สงสัยตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาว่า: แบรนด์เช่นนี้สามารถฟื้นตัวได้หรือไม่? Shaq เป็นส่วนสำคัญของคำตอบ เขาเป็นคนดังที่เป็นที่รักของคนทั่วโลกซึ่งหาได้ยากในอเมริกา และเขาเป็นตัวแทนของทุกสิ่งที่แบรนด์ต้องการกลับไป ความสุข การอยู่ร่วมกัน และความรักในพิซซ่า
และโอ้ Shaq ชอบพิซซ่าไหม จากการบอกเล่าของเขาเขาตกหลุม
รัก Papa John ในวิทยาลัย ไม่มีแบรนด์อื่นใดที่ตรงตามมาตรฐานของเขา “ผมไม่ชอบเปลือกบางๆ ไม่ชอบชีส BS และไม่ชอบแป้งที่มีส่วนผสม 7 อย่าง” เขากล่าว (เปลือกของ Papa John ใช้ส่วนผสมเพียงหกอย่าง – สูตรที่จะอยู่รอดจากยุค John Schnatter) นั่นเป็นเหตุผลที่เขากระตือรือร้นที่จะซื้อในสถานที่ของ Papa John
“ตอนนี้ฉันเป็นเจ้าของ 10” เขากล่าว
เอ่อ เดี๋ยวก่อน ตามที่ป๊าจอห์นบอก เขาเป็นเจ้าของเก้าตัว
“เก้า, 10, ต่างกันอย่างไร” โอนีลกล่าวว่า “ฉันคิดว่าฉันมี 10 ตอนนี้ฉันต้องไปซื้อร้านอื่น”
เครดิตรูปภาพ: Jake Chessum
ในฐานะหน้าตาของ Papa John’s John Schnatter มีข้อดีหลักประการหนึ่งคือความถูกต้อง เขาเป็นคนที่แต่งตัวประหลาด ชื่อบนกล่อง! แต่เช่นเดียวกับผู้ก่อตั้งหลายคนที่ออกทีวี เช่น Jim Koch จาก Sam Adams และ Bob Kaufman จาก Bob’s Discount Furniture เขาก็รู้สึกอึดอัดเมื่ออยู่หน้ากล้องเช่นกัน Schnatter มักจะดูเหมือนผู้ชายที่พยายามทำตัวให้สนุกมากกว่าผู้ชายที่เป็นจริง
ที่เกี่ยวข้อง: 7 เคล็ดลับในการนำแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณไปสู่สถานะผู้มีชื่อเสียง
O’Neal ทำหน้าที่เป็นต้นแบบที่แตกต่างกัน ในวัยเด็กเขาตระหนักถึงพลังทางการเงินของความสุข จากนั้นเขาก็สวมกอดมันอย่างเต็มที่
ครั้งแรกกับโอนีลเมื่อเขาเป็นน้องใหม่ของ NBA ตอนอายุ 20 ปี เขามีอาชีพนักบาสเก็ตบอลรออยู่ข้างหน้า แต่กำลังคิดที่จะผ่านมันไปให้ได้ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากอาชีพของ Magic Johnson ที่ผันตัวเข้าสู่ธุรกิจ โอนีลสงสัยว่าเขาจะใช้ประโยชน์จากคนดังที่กำลังเติบโตของตัวเองได้อย่างไร จากนั้นเขาก็พบรำพึงที่ไม่น่าจะเป็นไปได้ นั่นคือ Spuds MacKenzie
เครดิต :> ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ
