ในโลกที่เต็มไปด้วยข้อความ เว็บสล็อตออนไลน์ ทางการตลาดและตัวเลือกความบันเทิง การกระตุ้นผู้บริโภคให้ตรวจสอบชื่อภาพยนตร์ใหม่ที่มัลติเพล็กซ์นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย และนั่นคือก่อนที่สถานการณ์การระบาดใหญ่จะทำให้ทุกอย่างเกี่ยวกับการไปโรงละครมีความซับซ้อนมากขึ้น“ตอนนี้มีขั้นตอนเพิ่มเติม” ไมเคิล โมเสสประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Universal Pictures กล่าว “เราต้องโน้มน้าวให้พวกเขาไปดูหนัง
จากนั้นเราต้องโน้มน้าวให้พวกเขาเลือก หนัง ของเรา ”
โมเสสพูดเมื่อบ่ายวันอังคารซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของงาน Entertainment Marketing Summit ของVarietyซึ่งนำเสนอโดย Deloitte ซึ่งจัดขึ้นที่ NeueHouse Hollywood เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในแต่ละวันนั้นมีนักการตลาดและผู้บริหารจากทั่วทั้งเนื้อหาและสเปกตรัมการจัดจำหน่ายการอภิปรายอย่างมีชีวิตชีวาเกี่ยวกับสถานะของการตลาดเนื้อหา ได้แก่ Josh Greensteinประธาน Sony Motion Pictures Group และUkonwa Ojoประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Amazon Prime และ Amazon Studios และดูแลโดยClaudia Ellerหัวหน้าบรรณาธิการวาไรตี้ Eller กดดันทั้งสามคนว่าความท้าทายในการกระตุ้นผู้บริโภคให้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
ชาวแอฟริกันอเมริกันด้อยโอกาสโดย FAST Channels หรือไม่?
รายได้ของ Imax พุ่งขึ้นด้วย ‘Top Gun: Maverick’ ขาดทุนรายไตรมาสแคบ
Ojo เห็นด้วยกับ Moses และ Greenstein ว่าสภาวะการแพร่ระบาดและความวุ่นวายทางสังคมได้เปลี่ยนแปลงเกมไปอย่างมาก
Ojo กล่าวว่า “โลกกลายเป็นเรื่องบ้าไปแล้ว โลกต้องการอุตสาหกรรมของเรา”
“นี่คือสิ่งที่พวกเขาหลบหนีหลังจากดูข่าว”
เนื้อหาที่เฟื่องฟูในทศวรรษที่ผ่านมาตอกย้ำความท้าทายเก่าแก่ในการตัดผ่านความยุ่งเหยิงเพื่อเข้าถึงหัวใจและจิตใจของผู้บริโภค แต่ในขณะที่ตลาดโดยรวมมีผู้คนหนาแน่นกว่าที่เคย Greenstein กล่าวว่ามีประโยชน์ที่ชัดเจนในการทำการตลาดภาพยนตร์ในศตวรรษที่ 21
“การเข้าถึงผู้คนโดยตรงนั้นง่ายกว่ามากในแง่ของข้อมูลและข้อเสนอแนะ” Greenstein กล่าว “ในสมัยก่อน คุณวางตัวอย่างและวางโปสเตอร์ และโดยพื้นฐานแล้วคุณอาศัยและเสียชีวิตจากแคมเปญทางทีวีของคุณ”
นักการตลาดทั้งสามคนเห็นพ้องกันว่าความซับซ้อนของแคมเปญการตลาดในทุกวันนี้หมายความว่ากระบวนการเริ่มต้นเร็วกว่ามาก
“ตอนนี้เราเริ่มทำการตลาดเมื่อภาพยนตร์มีแสงสีเขียว” Greenstein กล่าว
Eller กดดัน Ojo เกี่ยวกับแผนของ Amazon ในการสร้างภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ในเดือนกันยายน เมื่อมีการเปิดฉากทีวีสปินทางทีวีที่คาดการณ์ไว้มากใน Tolkien – “The Lord of the Rings: The Rings of Power” – บวกกับฤดูกาลแรกของ “Thursday Night Football” ที่เป็นเอกสิทธิ์ สู่แพลตฟอร์มของอเมซอน
ความท้าทายประการหนึ่งที่ Amazon ชอบยึดครองคือวิธีการใช้การตลาดและการจัดจำหน่ายเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การรับชม
ด้วยเอ็นเอฟแอล “เราจะทำให้แน่ใจว่าการเปิดตัวจะสูงขึ้นมาก เรากำลังนำเทคโนโลยีที่จะช่วยให้ (ผู้ชม) สามารถเล่นเกมในรูปแบบที่ต่างออกไป พวกเขาสามารถเข้าถึงสถิติที่พวกเขาไม่เคยมีมาก่อน” Ojo กล่าว
สำหรับ “LOTR” Ojo เรียกมันว่า “ภาพยนตร์แปดชั่วโมง – มหากาพย์อย่างแท้จริงในการเล่าเรื่องและการผลิต”
Amazon กำลังเตรียมที่จะเปิดเผยสิ่งที่ Ojo เรียกว่า “การรีเฟรช” ของแพลตฟอร์ม Prime ในช่วงฤดูร้อน เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับฤดูใบไม้ร่วงครั้งใหญ่ของบริษัท ด้วยเนื้อหาจำนวนมากบนแพลตฟอร์ม Ojo กล่าวว่างานของการควบคุม Amazon Prime เป็นการกระทำที่สมดุลอย่างต่อเนื่องในการพึ่งพาอัลกอริธึมเพื่อช่วยขับเคลื่อนธุรกิจควบคู่ไปกับงานที่สร้างขึ้นด้วยมือในการพัฒนาข้อความทางการตลาด
“เราต้องการให้ความรู้สึกเหมือนเป็นประสบการณ์ส่วนตัวสำหรับลูกค้าทุกคน” Ojo กล่าว “บางอย่างที่คุณต้องทำกับมนุษยชาติและบางอย่างเกี่ยวกับระบบอัตโนมัติ คุณจะเห็นว่าเรากำลังพยายามหาจุดสมดุลนั้น เราทำอะไรกับงานศิลปะมากแค่ไหน และเราทำอะไรกับระบบอัตโนมัติมากแค่ไหน เพื่อให้ลูกค้าทุกคนรู้สึกว่าแพลตฟอร์มนี้ (แพลตฟอร์ม) ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อฉันเท่านั้น”
โมเสสตั้งข้อสังเกตว่าโครงการในระดับ “LOTR” จะสร้างแรงผลักดันในแบบของตัวเองที่นักการตลาดสามารถสร้างได้ ยูนิเวอร์แซลกำลังเอนเอียงไปทางนั้นด้วยแผนสำหรับ “Nope” ที่จะเกิดขึ้นจากผู้กำกับ Jordan Peele
“มีจุดที่ผู้สร้างภาพยนตร์คนเดียวหรือทรัพย์สินทางปัญญาเพียงอย่างเดียวนับเป็นเหตุผลที่จะไป” โมเสสกล่าว
ที่กล่าวว่าเนื้อหาต้องคุ้มค่าไม่ว่าชื่อใครจะอยู่เหนือชื่อเรื่องก็ตาม “ของดีจะแยกตัวออกจากของไม่ดี” โมเสสกล่าวเว็บสล็อต
